На медиарынок ХМАО пришли два крупнейших федеральных холдинга — Hearst Shkulev Digital (HSD, перезапустили 86.RU) и 1st Media Invest (покупают «Муксун.фм»). Первый владеет сайтами по всему Уралу, второй полгода назад выкупил долю в популярном пермском СМИ, а сейчас покупает крупное югорское информагентство. Источник в медиасреде рассказал, что на очереди скупка СМИ в ЯНАО. Собеседники агентства боятся, что вместе с новыми игроками в регион вернутся медиашантаж и другие полулегальные схемы.
Холдингу HSD, которым владеет Виктор Шкулев, принадлежит крупнейшая в России сеть онлайн-СМИ. Редакции находятся в 16 региональных столицах. По данным «Медиалогии», в шести регионах присутствия «шкулевские» порталы являются самыми цитируемыми — в Архангельске, Самаре, Санкт-Петербурге, Перми, Челябинске и Тюмени. Еще в четырех регионах (Новосибирске, Красноярске, Ярославле и Волгограде) порталы холдинга HSD находятся на втором месте по индексу цитируемости. После того, как в декабря перезапустился сайт 86.RU, ХМАО стал частью экосистемы, созданной так, что при необходимости любому можно устроить информационный террор, опасаются собеседники URA.RU в медиасреде.
«Имея ресурс в виде многих СМИ, удобно создавать посев негатива», — предполагает инсайдер, добавляя, что стиль работы холдинга HSD, бенефициаром которого является Виктор Шкулев, выглядит достаточно агрессивным. На Урале стиль работы холдинга хорошо знаком бизнесменам. Один из них в частной беседе с журналистом агентства, отказавшись публиковать свои имя, боясь «мести», поделился мнением, что «у Шкулевских за каждым более-менее жирным бизнесом есть информационный киллер».
«Общая схема выглядит так: журналисты HSD публикуют заметки с подчеркнуто негативным контекстом в адрес бизнеса. Затем наступает фаза переговоров и если договориться о „блоке на негатив“ не получается, то травля продолжается. Есть промежуточный вариант — расторговка за эксклюзивы. То есть бизнесменам, которые вращаются в определенных кругах, предлагается „сливать“ информацию, в обмен на тишину», — рассказал URA.RU источник в медийной среде.
Любопытно, что и так называемый «договор на информационное обслуживание» не является гарантированной защитой от нападок через площадки HSD. «Многие, кто пробовал давать в HSD позитивные публикации, потом пожалели. Их все равно полощут в комментариях, модерировать которые в холдинге отказываются», — заключает спикер. Редакция URA.RU попыталась получить комментарий у директора сети HSD Рината Низамова, но его телефон на момент публикации материала был выключен.
Медиахолдинг 1st Media Invest, в который входят 14 региональных и два федеральных СМИ, купил «Муксун.фм», который по итогам 2020 года является вторым по цитируемости среди СМИ Югры. Аналогичным образом владелец 1MI Федор Щербаков поступил на медиарынке Прикамья, купив СМИ properm.ru. Сейчас его недельная аудитория 90 тысяч человек (по данным самого сайта). Влиятельный уральский медиаменеджер считает, что и HSD и 1MI продолжат экспансию на север.
«Это ставка на будущее, дальше даже 2024 года. После ХМАО они пойдут на Ямал со словами „делиться надо“. Это начало большой медиареволюции», — заключил осведомленный спикер. Частично эти слова подтвердил и сам Щербаков, заявив, что в «Муксуне» будут изменения, связанные с редакцией. «У „Муксуна“ была идея сделать арктическую редакцию. Чтобы издание было представлено во всех регионах Арктики. Думаю, это направление мы также будем развивать», — заявил медиаменеджер в разговоре с журналистом URA.RU.
У обоих холдингов бизнес-модели выстроены похожим образом — распространение рекламных материалов по собственноручно-созданной сети порталов. Но публикация рекламы — не единственный вид заработка. Как и HSD, 1MI имеет возможность проведения масштабных пиар-акций любой направленности, включая негативную. Пример уже был. «Муксун.фм», еще официально не став частью холдинга Щербакова, опубликовал заметку о главе Нижневартовского района Борисе Саломатине. В ней, со ссылкой на неназванный источник, издание рассказывает о схеме по которой Саломатин создает проблемы нефтяным компаниям, а затем предлагает им решить трудности. Публикация была перепечатаны в 14 СМИ, входящих в структуру медиахолдинга. При этом в самой заметке не приводится никаких доказательств обвинений, отсутствует ответ Саломатина или его пресс-службы. В PR-блоке администрации Нижневартовского района URA.RU заявили, что ни на момент выхода публикации, ни позже, запроса на комментарий от издания «Муксун.фм» не поступало.
«Так ничем неподтвержденное сообщение стало сюжетом в новостных агрегаторах, что искусственно увеличило ее ценность в медиапространстве. Думается, что Саломатин станет не последним из югорских политиков, в отношении которого осуществляются подобные вбросы», — обсуждают в медиатусовке. Еще один чиновник из ХМАО, в статусе помощника главы города, считает, что такие публикации могут являться подготовкой для переговоров с мэрами или окружными чиновниками. «СМИ, принадлежащие холдингу 1MI уже вызвали наш интерес, но проводя контент-анализ понятно, что многие из них так или иначе связаны с властями», — говорит эксперт. Владелец 1MI Федор Щербаков косвенно подтвердил это, заявив, что старается «находить конструктивные взаимоотношения с руководством региона».
Впрочем, в ХМАО уже был опыт работы с подобными СМИ. Так, портал «Чиновник.ру» специализировался на продаже «блока на негатив», а также на оскорблениях в адрес чиновников и крупного бизнеса. Закончилось это все уголовными делами в отношение владельца «Чиновник.ру» Эдуарда Шмонина. Другой собеседник агентства, на этот раз из правительства ХМАО считает, что возвращение к «оголтелым» публикациям, которые позволял себе «Чиновник.ру» сейчас невозможно, но это не значит, что понятие «медиашантажа» искоренилось полностью. Он, по мнению спикера, перестал быть явным и маскируется под информирование читателя на площадках, имеющих определенный статус и имя.
Политолог Дмитрий Ковалев добавляет, что вхождение в ХМАО этих холдингов заставит изменить подходы чиновников, отвечающих за внутреннюю политику в регионе. «Контролировать их не получится. А все, что не подконтрольно, может вызывать проблемы», — считает эксперт.
Авторы: Дмитрий Завьялов, Джаван Керимов
